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上海對外經貿大學市場營銷考研

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2021上海對外經貿大學1202Z3市場營銷研究生參考書目

1202Z3市場營銷

研究方向：

1.戰略品牌管理

2.大數據與精準營銷

3.社交媒體與數字營銷

4.渠道管理與新零售

5.時尚與奢侈品營銷

6.消費者行為初試科目：

1．101思想政治理論

2．201英語一

3．303數學三

4．844管理學原理初試參考書目：

【1】海因茨·韋里克著《管理學：全球化與創業視角（第十四版）》，經濟科學出版社2015

年版復試科目：

1.市場營銷（筆試）

2.市場營銷（口試）

3.消費者行為（口試）

4.英語聽說（口試）復試參考書目：

【1】PhilipKotler著，樓尊譯《市場營銷：原理與實踐（第十六版）》，中國人民大學出版社2015年版

【2】德爾·霍金斯，戴維·馬瑟斯博著，符國群，吳振陽等譯《消費者行為學（原書第十一版）》，機械工業出版社2011年版

同等學力加試科目：

1.消費者行為

2.營銷調研

同等學力加試參考書目：

【1】德爾·霍金斯，戴維·馬瑟斯博著，符國群，吳振陽等譯《消費者行為學（原書第十一版）》，機械工業出版社2011年版

【2】邁克·丹尼爾著《市場調研精要（第六版）》，電子工業出版社2010年版

2021上海對外經貿大學市場營銷1202Z3考研科目及參考書目

市場營銷 [1202Z3] 學術學位

專業信息

所屬院校：上海對外經貿大學

招生年份：2021年

招生類別：全日制研究生

所屬學院：工商管理學院

所屬門類代碼、名稱：[12]管理學

所屬一級學科代碼、名稱：[02]工商管理

專業招生詳情

研究方向：	(02)戰略品牌管理(03)大數據與精準營銷 (04)社交媒體與數字營銷 (05)渠道管理與新零售 (06)時尚與奢侈品營銷 (07)消費者行為

招生人數：	8
考試科目：	①(101)思想政治理論 ②(201)英語一 ③(303)數學三 ④(844)管理學原理

備　　注：

市場營銷考研考什么

營銷考試科目
意四川大學為例
英語、數學甲、專業基礎課（數據結構、<WBR>C語言）、專業綜合課（以面試方式進行，<WBR>著重考核考生掌握計算機專業基礎知識，<WBR>軟件開發或軟件項目管理等方面潛在的素質、崗位經歷和業績）。

營銷參考書目
以上海對外經貿大學為例
初試參考書目：
　　1、海因茨·韋里克著《管理學》，經濟科學出版社2005年版
　　2、徐波著《管理學——案例、題庫、課件(第二版)》，上海人民出版社2008年版
復試參考書目：
　　1、PhilipKotler著、樓尊譯《市場營銷原理》，中國人民大學出版社第13版
　　2、德爾·霍金斯、戴維·馬瑟斯博著符國群、吳振陽等譯《消費者行為學》，機械工業出版社2011年版
　　3、邁克·丹尼爾著《市場調研精要》，電子工業出版社2010年版

營銷研究方向
市場營銷專業考研方向1：企業管理
主要有以下幾個大的研究方向：
1.企業發展與戰略
主要研究的方向包括：現代企業生命周期理論;企業發展理論;企業戰略理論;戰略設計與管理;企業的持續發展。
2.市場營銷
主要研究方向包括：現代市場學的理論;市場研究的方法和技術;企業營銷的戰略和策略;現代廣告理論與技術;國際市場營銷的方法與策略;新產品的市場化開發;營銷業績的評價。
3.人力資源管理
主要研究方向包括：人力資源開發與管理與可持續發展的戰略關系;人力資源開發與管理的基本理論;國際人力資源開發與管理的成功經驗;人力資源合理流動與合理計量;企業經營者與勞動者的內在動力及效率研究。
4.財務管理
研究企業如何面對復雜的國內外金融市場，制定科學的融資和投資策略已達到公司的資本結構最優化和市場價值最大化。
5.國際經營管理
主要研究方向包括：國際企業的一般管理;營銷管理;國際金融和投資;國際企業環境分析及不同社會人文環境下管理觀念和管理方法比較。
由于企業管理有實踐性強的特點，如果同時具備不同的知識背景將很容易開展研究工作，并且在畢業后競爭力比單純專業的學生占優勢，這也是吸引跨專業同學報考的重要原因。

市場營銷專業考研方向2：工商管理

營銷就業前景
隨著我國經濟的高速發展，人才的競爭越來越激烈，市場營銷專業的需求缺口卻越來越大，市場營銷的就業前景非常可觀。市場營銷專業是需求較大的專業，各類企業均需要,就業前景很廣闊。
市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。根據我國有關資料統計，從20世紀80年代中期至今，我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才，隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。營銷人才需求很大,比較好找工作,對學歷要求不高。
從行業競爭力來說
市場營銷專業是一個更看重實踐的專業，其就業前景不是靠課堂知識的學習，而更看重社會實踐能力。
所以既有理論基礎，又有很強的實踐能力的學生，畢業后后自然很好找工作。市場營銷專業說白了是一個跟人打交道的專業，因此特別側重于溝通能力、協調能力及組織管理能力等素質的培養。
從學校的角度說
注重學校的知名度，越是名校畢業，將來就業越是有利。如果不是985、211本科畢業的，最好考研究生。

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