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西北政法大學商學院市場營銷與危機管理介紹

市場營銷與危機管理
 
所屬一級學科：公共管理學                                                     
學科專業代碼：1204J2
所在單位：商學院
導師組負責人：段坪利教授
 
學科專業簡介
 
學理基礎：市場營銷與危機管理是一門新興的政府預防處置企業、社會突發風險的公共管理交叉學科，在其形成與發展過程中，吸納了管理學、經濟學、法學、社會學、行為學等多門學科的相關理論，形成了自己的理論體系。其中公共管理學、理論經濟學和法學是最重要的理論基礎。
市場營銷與危機管理學科，是為了適應政府、各類公共管理部門、工商企業、金融機構的職能及管理手段深化改革需要，研究政府在公共風險管理、企業商業活動中的風險預防處置的社會責任、規范并提高政府公共事業管理行為績效、建立各類突發事件處置機制而設立的一門新型交叉綜合學科。
研究對象及內容范圍：研究突出政府公共管理兩個視角，一是公共風險管理視角：研究政府在公共管理過程中對突發事件、應急事件預防、處置機制，通過政府管理觀念與技術、內容與形式、制度與過程的研究，推動政府公共管理科技化、法制化、規范化、社會化和商業化進程。二是企業風險管理視角：注重研究企業經營活動中面臨內外風險時政府的調節管理機制和社會公共職責，引導和規范企業既要遵循市場營銷的基本經濟規律、企業運營及其商業規范，又要嚴守法律、法規和國內外環境規制，提高企業市場營銷中的規則意識、風險防范、危機處置、管理及應對能力。
研究方法：本學科綜合管理學、經濟學、法學的基本理論，研究方法上，將傳統的研究范式、分析方法與互聯網、大數據等分析方法結合起來進行研究，以市場分析、績效實現為核心引領，推動管理過程的規范高效。
    學科專業特色：市場營銷與危機管理總體研究貫徹市場營銷、公共關系管理、法制管理與危機管理間相互交叉滲透的原則，面向商業活動的社會責任要求和非營利活動的經濟績效要求，把學生培養成具備市場運行管理核心能力，既懂市場營銷又懂公共關系管理，能同時從經濟績效視角和公共管理視角來考察，從法律角度和危機管理角度分析和解決問題，“專通結合”、德才兼備的創新型、高素質、復合型人才。
    
指導教師
 
段坪利，教授，西安交通大學管理學院MBA班畢業。西北政法大學商學院學術委員會主任，市場營銷與危機管理導師組負責人，國家級創業咨詢二級咨詢師，省市場營銷一流專業項目負責人，西北政法大學生省創業培訓機構負責人，西安市物價協會專家、陜西省大學生創業培訓基地、陜西省人才交流中心創業指導專家,省青年創業導師協會導師。主要研究方向為消費風險管控、政府應急管理、創新創業教育。發表論文40余篇，主持參與國家項目、省級課題18項，主持校級教改項目4項，主編教材4部，參編教材1部。多次獲得教學成果獎、優秀論文獎。2011年獲得省級 “創業培訓優秀教師”，2014年獲得校級優秀導師、2018年創新創業大賽、市場營銷大賽大賽中獲得優秀指導教師獎。

王靜，教授，博士，馬克思主義理論博士后，管理科學與工程博士后。國家社科基金同行評議專家。陜西省社會科學基金評審專家。博士后國際交流計劃派出和學術交流項目（第一批）訪問學者、陜西省社科界優秀社科普及專家。主要研究領域為物資經濟學、物流與供應鏈管理、風險與危機管理。主持國家社科基金項目2項（1項結項等級為“優良”、1項目前在研），主持并完成中國博士后科學基金面上資助項目以及特別資助項目4項，主持并完成各級科研項目20余項。獨立出版專著2部、教材1部。發表學術論文70余篇，被轉載及摘編16篇。獲得學術獎勵20余項，被評為西北政法大學“十二五”優秀科研工作者獎。主要代表作有：《西部地區農產品物流可持續發展政策研究》、《陜西裝備制造業供應商戰略選擇研究》等。
 
賀新宇，副教授，學士。 陜西省宏觀經濟學學會副會長、陜西省馬研會副會長。主要研究領域為品牌與公共危機管理。發表論文30余篇，主持參與課題8項，代表作《市場學與市場心理學新論》獲省哲學會一等獎，《股份制是民營企業改革發展的方向》獲省馬研會一等獎。

王衛東，副教授，現任職于西北政法大學商學院，碩士生導師，院學術委員會委員，西北政法大學商務安全研究所所長，電子商務系主任，全國高校電子商務及法律專業聯盟秘書長，主要研究方向為電子商務風險管理、網絡安全和網絡空間。發表論文20多篇，主持及參與各級科研項目6項，出版專著1部，編著2部，參編5部。多次獲得教學科研成果獎，主持項目《促進返鄉農村青年電商創業扶持政策研究》被共青團中央評為“省級一類報告”，2017年被評為“社會實踐優秀指導教師”，2018年全國大學生創新創業大賽、市場營銷大賽大賽中獲得“優秀指導教師獎”。

淡戰平，副教授，碩士，澳大利亞國立大學訪問學者。陜西省信息網絡安全協會副理事長兼秘書長，陜西省教育信息化專家委員會副秘書長。主要研究領域為電子商務風險管理。發表論文10余篇，出版專著《管理信息系統》1部，在研科研項目1項：“教育數據治理與質量分析模型研究”，已結科研項目1項：“陜西教育電子政務系統頂層設計”。  

黃雯，副教授，西北農林科技大學經濟管理學院管理學博士學位，陜西師范大學國際商學院理論經濟學博士后。現為西北政法大學商學院人力資源管理系主任、西北政法大學商學院學術委員會委員。自2003年入校以來，先后為本科生講授管理學基礎課、人力資源管理、現代企業管理、勞動經濟學、人力資源開發等課程。主要研究領域為品牌與公共危機管理、組織風險與公共關系管理。發表多篇CSSCI核心期刊，出版專著一部，主持課題8項，其中省級課題2項，校級課題1項，橫向課題1項，廳局級課題4項，獲得西安市統計局招標課題一等獎；《陜西省高校女職工權益實現及<女職工勞動保護特別規定>貫徹落實情況調查研究》獲全國教科文衛體工會優秀理論成果三等獎，陜西省教育工會優秀理論成果一等獎；2012年校級優秀本科導師，2014年榮獲校級師德標兵，2015年榮獲陜西省勞動競賽標兵、校優秀黨員稱號。

姚延婷，副教授，管理科學與工程專業博士。西北政法大學商學院營銷管理系主任、西北政法大學市場營銷與危機管理研究所所長。主要研究方向為品牌與公關危機管理、綠色營銷與產業政策。多年來主講《營銷管理理論》、《公共危機管理專題》、《廣告學理論》等課程。目前主持省廳等課題10項目，參與國家社科基金項目3項、省級和校級課題5項，公開發表論文12篇，其中南大CSSCI目錄期刊7篇，CSSCI期刊中《農業經濟問題》、《中國人口•資源與環境》均為A類期刊，論文引用率高。曾獲得陜西省科技廳授予的“2018年陜西省青年科技新星”榮譽稱號、陜西省人民政府頒發的“陜西省教學成果獎二等獎”（參與），西北政法大學優秀教師榮譽稱號、省級營銷大賽“優秀指導教師”稱號等。

2021西北政法大學市場營銷與危機管理研究生參考書目

			1.《西方經濟學》（第七版），高鴻業主編，
1204J2	市場營銷與危機管理		中國人民大學出版社，2018 年。
			2.《市場營銷學》（第六版），吳健安主編，
			中國高等教育出版社，2017 年。

2021西北政法大學市場營銷與危機管理1204J2考研科目及參考書目

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